七夕“浪漫消费力”广东全国第一

来源:南方日报时间:2021-08-13 17:09:33

七夕来临,各位有对象的小伙伴已经陷入甜蜜的烦恼中。与其相信微商那些“让女朋友感动哭了“的礼物,不如来让大数据分析解决你的苦恼。

我们广东人,在七夕这件事上悄悄努力,惊艳所有人,京东数据显示——七夕“浪漫消费力”,广东全国第一。七夕前一周,广东消费者主要集中购买的礼物为美妆和金银珠宝,其中彩妆套装消费金额同比增长8倍,乳液/面霜增长100%,黄金饰品消费同比增长150%。

可能你也好奇,不同年龄段的男士会送些什么?除了口红、香水、燕窝之外此外,35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名:彩妆套装:706%、黄金饰品:130%、面部精华:120%……基本照着这些买就没错了。此外,七夕前,消费者购买一线大牌礼盒较多,护肤礼盒、口红香水礼盒是男生的最爱。节日期间,各大品牌均推出丰富的礼盒货品,总量达数万款,其中节日定制礼盒达到了千款。

京东调研:送礼时你会选什么

京东大数据研究院提供的数据显示,35岁以下男性给女票购买的美妆产品TOP3是(包含礼盒)口红、面膜、面部精华,而女生给男票买的主要是男士洁面护肤品,其消费指数(TGI)在全国31省市中排名一。今年七夕前一周,面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%,护肤套装礼盒同比增长50%,珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升。“情侣戒指”热度环比增长超过420%。

一个有趣的现象是,在京东大数据研究院联合京洞察此前的一项调研中发现,25岁以下的年轻人(Z世代)似乎更倾向于送奢侈品,而这一比例到了26-35岁就急剧降低。但对比人们在京东的奢侈品类实际消费数据可以发现,25岁以下属于“想送却送不起”,而26-35岁人群“嘴上说不想送却悄咪咪买最多”,不讲武德的那种。选礼物时想送首饰的比例在36-45岁人群中占比最高,而46-55岁的人最想送美妆品,说明这个年纪的人们越来越注重美颜保养。

京东大数据:不同年龄段男性购买礼物的品类分布

再来仔细分析35岁以下两个年龄段人群的消费数据,25岁以下的Z世代显然更加时尚一些,在时尚饰品、香水彩妆、运动鞋包、影音娱乐和手机等品类上的消费比例更高,而26-35岁人群钱包更有份量,他们更爱买金银珠宝、奢侈品,同时也更注意保养;总体上35岁以下人群的下单金额占到全站的70%,是礼品消费的引领者,他们的偏好代表了这一领域的消费趋势。

从礼物的消费价格范围可见,200-500元是一般送礼的主要集中区段,而36-45岁人群一般事业有成、收入较稳定,因此购买礼物也往往舍得花钱;不过Z世代花费较高水平(500-1000元)的占比要高于其它人群,鉴于这个人群“表白”的刚需较大,只能说爱情也许正变得越来越“贵”。值得指出的是,35岁及以下的年轻人,买(最贵的)礼物送父母的比例全年龄段最高,而且对线上健康及服务有着更高的信任与接受度。

越来越多的女性也在为心中的TA挑选礼物表达心意——其中女性购买男士面部精华、男士面膜成交额同比去年各增长约三成,在男士面部精华、眼霜、面膜、彩妆等品类中,北京的女性用户的消费指数(TGI)在全国31省市中排名第一,其次是浙江、天津、辽宁;而且数据发现,35岁以上女性购买男性化妆、护肤品的比例是年轻女性的6倍。

责任编辑:FD31
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