七夕“浪漫消费力”广东全国第一

七夕来临，各位有对象的小伙伴已经陷入甜蜜的烦恼中。与其相信微商那些“让女朋友感动哭了“的礼物，不如来让大数据分析解决你的苦恼。

我们广东人，在七夕这件事上悄悄努力，惊艳所有人，京东数据显示——七夕“浪漫消费力”，广东全国第一。七夕前一周，广东消费者主要集中购买的礼物为美妆和金银珠宝，其中彩妆套装消费金额同比增长8倍，乳液/面霜增长100%，黄金饰品消费同比增长150%。

可能你也好奇，不同年龄段的男士会送些什么?除了口红、香水、燕窝之外此外，35岁以下男士在七夕前一周购买礼品同比增长排名：彩妆套装：706%、黄金饰品：130%、面部精华：120%……基本照着这些买就没错了。此外，七夕前，消费者购买一线大牌礼盒较多，护肤礼盒、口红香水礼盒是男生的最爱。节日期间，各大品牌均推出丰富的礼盒货品，总量达数万款，其中节日定制礼盒达到了千款。

京东调研：送礼时你会选什么

京东大数据研究院提供的数据显示，35岁以下男性给女票购买的美妆产品TOP3是(包含礼盒)口红、面膜、面部精华，而女生给男票买的主要是男士洁面护肤品，其消费指数(TGI)在全国31省市中排名一。今年七夕前一周，面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%，护肤套装礼盒同比增长50%，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与“送礼物”相关的搜索词热度不断攀升。“情侣戒指”热度环比增长超过420%。

一个有趣的现象是，在京东大数据研究院联合京洞察此前的一项调研中发现，25岁以下的年轻人(Z世代)似乎更倾向于送奢侈品，而这一比例到了26-35岁就急剧降低。但对比人们在京东的奢侈品类实际消费数据可以发现，25岁以下属于“想送却送不起”，而26-35岁人群“嘴上说不想送却悄咪咪买最多”，不讲武德的那种。选礼物时想送首饰的比例在36-45岁人群中占比最高，而46-55岁的人最想送美妆品，说明这个年纪的人们越来越注重美颜保养。

京东大数据：不同年龄段男性购买礼物的品类分布

再来仔细分析35岁以下两个年龄段人群的消费数据，25岁以下的Z世代显然更加时尚一些，在时尚饰品、香水彩妆、运动鞋包、影音娱乐和手机等品类上的消费比例更高，而26-35岁人群钱包更有份量，他们更爱买金银珠宝、奢侈品，同时也更注意保养;总体上35岁以下人群的下单金额占到全站的70%，是礼品消费的引领者，他们的偏好代表了这一领域的消费趋势。

从礼物的消费价格范围可见，200-500元是一般送礼的主要集中区段，而36-45岁人群一般事业有成、收入较稳定，因此购买礼物也往往舍得花钱;不过Z世代花费较高水平(500-1000元)的占比要高于其它人群，鉴于这个人群“表白”的刚需较大，只能说爱情也许正变得越来越“贵”。值得指出的是，35岁及以下的年轻人，买(最贵的)礼物送父母的比例全年龄段最高，而且对线上健康及服务有着更高的信任与接受度。

越来越多的女性也在为心中的TA挑选礼物表达心意——其中女性购买男士面部精华、男士面膜成交额同比去年各增长约三成，在男士面部精华、眼霜、面膜、彩妆等品类中，北京的女性用户的消费指数(TGI)在全国31省市中排名第一，其次是浙江、天津、辽宁;而且数据发现，35岁以上女性购买男性化妆、护肤品的比例是年轻女性的6倍。

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