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庹新岗
昨日,2022年第十六届中国品牌节年会在长沙开幕。节会创始人王永表示,要为长沙锻造一张新名片——“火辣的长沙”。而就在前几天,省委书记、省人大常委会主任张庆伟推介湖南文化和旅游资源时说,以省会长沙为代表的城区夜经济非常红火,深情邀约来长沙喝茶颜悦色、吃文和友小龙虾,到解放西路“潇洒走一回”,引发网友和市民强烈共鸣。
确实,一提到茶颜悦色、文和友,人们就会想到长沙,它们就是长沙火辣气质的代表。这些品牌无形之中为城市代言,淬炼着城市的独特气质,成为外界了解长沙的窗口、长沙走向世界的名片。
当然,长沙的火辣气质,不只体现在美食,更是展现在文创、科创、娱乐、智能制造等众多领域。每个领域,长沙都有一批叫得响的品牌,每个品牌都是实力的象征,放大了城市的特质,彰显着实力、底蕴和话语权。工程机械之都、世界媒体艺术之都、东亚文化之都,这一张张金色名片,背后都有雄厚的产业基础,也标注了长沙的发展坐标,增添参与全球竞争的底气。
正所谓实至名归,“强省会”不仅要壮大产业实力,经营好有形资源,还要善用品牌思维,经营好无形资源,两者相互促进、相得益彰。比如岳麓峰会品牌的声名鹊起,就伴随着长沙移动互联网产业高歌猛进,而二者又成为长沙“移动互联网第五城”的表里。
“强省会”要强品牌强形象,品牌要叫得响、立得稳、走出去,不仅要靠创新创意、靠品质诚信,还应该倡导一种文化和生态。就是说,要有抱团发展的意识和大局观。本地配套率的提升,夯实了工程机械产业的发展根基;众多网红摊位的汇聚,成就了扬帆夜市的火爆。品牌从来不是孤立的。企业找准定位成就自身价值,政府做好服务引导,大家各自尽力又齐心协力,方能让长沙品牌这艘大船行稳致远。