年轻人似乎更看重有“颜值”的低度酒

如今，高颜值、多口味的低度酒越来越受年轻人的追捧。在深圳这座年轻的城市，低度酒市场正掀起一股火热的浪潮。

低度酒泛指酒精度数在0.5%-12%之间的果酒、预调酒、苏打酒、米酒和啤酒等酒类饮品。在新消费赛道，低度酒一般指在口味上有所创新的预调鸡尾酒、果酒、米酒和苏打酒。

记者在天猫旗舰店看到，RIO、MissBerry、梅见等甜心果酒品牌，月销量都在10000以上。大多商家都抓住了“微醺”“高颜值”“酸甜可口”等关键词，较为符合当下女性和年轻人的需求和审美。

据天猫统计数据，2021年第一季度，天猫、淘宝销售渠道上，销售额增速在100%及以上的酒类品牌有2449家，其中低度酒品牌多达1415家，占到57.8%。

记者走访了深圳购物公园、蛇口、华侨城等年轻人聚集的酒吧发现，酒吧中卖得最好的，也是果酒、鸡尾酒等低度酒。

“清吧大多数年轻人选择的都会是低度酒”,福田购物公园附近的一家酒吧调酒师说，比起“口感”，酒的“颜值”似乎更被年轻人看重。“女性消费者越来越多了，甚至有的人就是为了拍照。”

记者走访多家商超看到，市场上热销的低度酒种类繁多，其最大的特点就是口味组合丰富;与此同时，这类酒品的“颜值”也非常高。“我在李佳琦和薇娅直播间购买低度酒的经历就有好几次，谈不上特别爱饮酒，但是觉得现如今喝这个特别时髦”,28岁的冯女士如是说。

去年9月发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后女性酒水消费人数已经超过男性。在1919酒类零售平台的女性用户中，80后、90后占比最大，分别为32.83%、32.63%。00后女性用户占比仅为4.17%，但从长远来看，她们是酒类消费市场未来的潜力军。

2020年天猫发布的年货节数据也显示，配制酒、果酒订单数同比去年上涨近120%，啤酒、果酒、功能酒等低度适口酒的品类消费实现增长。

天眼查数据显示，我国目前有800余家状态为在业、存续、迁入、迁出的低度酒相关企业。从地域分布来看，广东省低度酒相关企业数量最多，有近170家企业;从注册时间上看，近四成低度酒相关企业成立于5年内(全部企业状态)。其中2015年和2017年是相关企业成立的高峰期，两年均新增超百家相关企业。

近日，纯果汁酿造的类啤酒品牌“走岂清酿”连续获得两笔千万元级人民币融资。6月上旬，葡萄酒电商品牌“醉鹅娘”也完成了由沣途资本独家投资的千万元级人民币A轮融资，并表示本轮资金将用于品牌建设和线下渠道拓展。

除“走岂清酿”和“醉鹅娘”之外，2021年以来，CleanCo、响杯、WAT预调酒、赋比兴等低度酒品牌也相继完成千万元级人民币融资。

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