City Walk：感知城市的漫步新方式

在小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，City Walk排在第五位，有关它的笔记数量大约有36万篇。DT财经和DT研究院发布的《2023旅游调研报告》显示，有超过80%的受访者想尝试City Walk，远超“特种兵式旅游”“参加夕阳红旅行团”等风靡一时的游玩方式。多项成倍增长的数据告诉大家，City Walk火了。

在互联网社交平台中，这种随性的走、感受城市街边历史风貌的出游方式被称为City Walk，也称作城市漫游。它似乎是一种无目的的状态；绿灯直行，红灯转弯，甚至可以用石头剪刀布的方式决定该走哪条路。这意味着上海小马路回归到年轻人的视线里。究其背后的原因，也许是大家想要从这里感受到城市鲜活的生命力，找到宝藏小店和发现独特的市井气息，然后好好享受这里的生活。

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在小红书博主推荐适合City Walk的马路榜单中，黄浦区占据了约一半，有聚集众多品牌首店的淮海中路和南京路，有历史最悠久的“巨富长”、名人故居最多的复兴中路以及滨河风景极佳的外滩沿线。

刚来沪一年的慕尚笑不善于做计划。她了解这座城市的方法就是漫游。她常常约不同人走在上海小马路上，记者曾和她几次以复兴中路为主干道，随意在四处漫游。“我最近才基本走遍上海的市区，通过这种方式，我感受最深的是每个区有每个区的特色，比如说我喜欢夜晚的黄浦区，像外滩沿线的建筑亮灯后别样的漂亮；看见坐在小马路街边喝酒的人感觉很自由随意。另外结伴City Walk，我觉得身边的搭子也有讲究。我和一位对历史非常熟悉的朋友漫游，他就像导游一样可以沿路讲很多人文故事和细节。”

City Walk起源于英国伦敦的城市旅游，开始这种旅游并不是漫无目的的，而是由讲述员带着大家，按照规划好的路线行进，重点在于对城市历史、人文、景观方面的深度体验。

飞飞是一名植物保护学专业的硕士，目前正在创业阶段，创业项目之一就与City Walk有关。飞飞热爱大自然，熟悉动植物，也十分关注环保。性格外向的她想把自己关于大自然的看法分享给人们，所以在摸索中，想到了把走进自然的主题与City Walk结合起来。

毕业后，飞飞从事自然教育行业，向家庭普及自然知识以及环保理念。但因为工作中琐事繁多，收入与付出不平衡，原有的热情被慢慢消磨。离职后，由于她的专业比较小众，一时没有确定方向，在寻找自己想要的生活状态，通过破圈，发掘自己更多的可能性。于是她不断参加社交活动，一来二去，了解到了City Walk。

飞飞参加了社会上的City Walk活动，有些是专业旅行平台推出的城市线路旅游项目。因为是专业平台，自己有固定的旅行线路，有了解情况的本地人做向导，整个漫游过程比较精彩有趣；也有些活动是社群组织的，只限定几条线路，如外滩线，沿着黄浦区的外滩段漫步，讲解员会详细介绍路边的建筑。这类活动中的讲解员基本以兼职为主。飞飞一位同济大学建筑学毕业的朋友在兼职做讲师。他的讲解专业而有趣，是飞飞认可的“干货满满”的City Walk；除此之外，还有一些个人组织的City Walk；活动收费约在100元之内，主办方不设讲解员，参与者基本处于放养状态，毫无目的地在街上行走。

通过市场调查，飞飞发现没有一个City Walk是结合观察动植物的，加上自己的专业是植物保护学，对普及自然知识和健康可持续生活理念有独到的优势，便决定开创一条有特色的City Walk路线。

她在市区的各座公园踩点，很快选定了蒙自路上的丽园公园和黄浦滨江的南园。她的City Walk内容包括对动植物的介绍、城市中水利系统的科普、自然冥想、对自然的五感体验等等，时长在2个半小时左右，价格为198元，飞飞说：“我可以自信地保证来参与活动者将学到很多知识。”

在City Walk是否能变现这个问题上，飞飞认为很难。她的路线去年做测试版本时，基本每次只能招募到几个人参加，“一个月一次活动如果仅有几个人参加是很难坚持下去的，除非能背靠平台为你提供稳定且源源不断的客流。”

所以主办方提供的只有路线设计与讲解陪伴，很难做到差异化服务。而每孵化一次City Walk行程大概需要一个月，定价不会超过百元。这对于旅游行业的从业者来说，City Walk投入产出比较低，大多数人将其当作引流产品，用以吸引新用户。很多小红书的用户也将City Walk形容为“不花钱的快乐”，因为自己也能走出一条城市的漫游路线，为什么还要去花钱呢。

飞飞认为人们喜欢City Walk的主要原因是想适应社交需求、运动需求。如果以社群的模式来运营，City Walk是有意义的，关键是看主办方提供什么优质内容。

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