2018iPhone在华出货量大跌22% 国产品牌继续增长

1月26日，研究机构Strategy Analytics发布的数据显示，2018年iPhone在中国市场进入衰退期，而国产手机品牌继续增长。

数据显示，2018年苹果手机在中国的总出货量为3420万台，比2017年的3670万台同比减少22%。其中，2018年四季度，iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期的1400万台，同比减少22%，是自2017年初以来苹果公司在中国表现最差的季度，iPhone的市场份额在2018年四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%;但其市场份额排名有所上涨，2018年四季度超越了小米，小幅升至国内第四位，由前一年的8%上升到8.4%。

对于苹果在中国市场的表现，Strategy Analytics总监Linda Sui表示，过去12个季度中，有8个季度苹果iPhone在中国的表现同比下降。iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，也处于被排挤出中国市场的危险边缘。

对于iPhone未来在中国市场的走势，调查机构Rosenblatt Securities研究认为，降价和中国新年将提振苹果iPhone XR在中国的销售。Rosenblatt分析师Jun Zhang预计，2月iPhone XR产量将增加100万部。但iPhone XS仍面临零售渠道库存相对较高的风险，今年3月的出货量可能趋于稳定，但随着智能手机需求恶化，今年二季度和2019年出货量可能会低于预期。

iPhone在中国市场遭遇销售下滑后，苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。本月11日，京东平台的iPhone 8/8 Plus 64G版本的价格分别下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。此外，上个月苹果中国官网上线了全新的以旧换新活动。

尽管如此，苹果公司近年来首次下调了业绩预期，宣布2019财年第一财季(即2018自然年四季度)苹果公司的营收预期为840亿美元，毛利率下调至38%，而原本的预期是890亿-930亿美元。按照其CEO库克的说法，收入低于预期，主要是在大中华区，其中一大影响因素就是苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。

相对于苹果，国产手机品牌则保持了向上的趋势。数据显示，华为在2018年四季度出售了3000万部智能手机，在中国的市场份额达到28%，同比增长23%。紧随其后的是OPPO、vivo和小米，全年出货量分别为8280万台、7930万台和5000万台。值得注意的是，中国智能手机市场已进入饱和期，产品更换周期加长。Strategy Analytics研究指出，中国智能手机出货量从2017年四季度的1.213亿部下降到2018年四季度的1.079亿部，同比下降11%。

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