南国智库·财经观察 | “五一”海南为什么这样“热”？

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新海南客户端、南海网、南国都市报记者 丁文文

“想你的风吹到了海南。”

徜徉在海口骑楼老街，领略南洋风情；穿行于三亚蜈支洲岛，感受海洋魅力；打卡陵水南湾猴岛，体验旅拍热……“五一”假期，海南各景区（点）人气攀升，开启“人从众”模式。

海南，究竟为什么这样“热”？

游客在蜈支洲岛潜水。蜈支洲岛旅游区供图

海岛旅游人气旺热度足

这个“五一”小长假，海南到底有多“热”？仅从一组数字便可窥见一斑：

4月30日，海口骑楼老街接待客流量达83491人次，创历史新高。

5月2日晚，时代少年团理想之途演唱会吸引了来自全国各地的3万余名粉丝齐聚海口。

“‘五一’假期，蜈支洲岛热度飙升，日均客流量突破1.5万人次，与春节期间基本持平。”蜈支洲岛旅游区副总裁冯超给出了一组数据。

“海南热带野生动植物园‘五一’假期接待游客约4.6万人次。”海南热带野生动植物园营销总监李冬林介绍。

游客打卡呆呆岛。南湾猴岛生态旅游区供图

“人从众。”南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海这样描述着“五一”假期南湾猴岛生态旅游区的场景。据统计，“五一”假期，南湾猴岛生态旅游区日均实现接待量相比近三年同期明显增长，基本恢复至2019年同期水平。

从在线旅游平台，也可直观看出海南“五一”旅游的“热”：

今年“五一”，国内长线游回归旅游消费主导。热门目的地方面，作为旅游大省，海南继春节假期后再次迎来旅游热浪。途牛旅游网截至目前数据显示，海南位列“‘五一’国内长线游热门目的地TOP10”榜单第二位。

飞猪数据显示，“五一”假期，热门景区（点）方面，海南热门景区（点）门票预订量同比增长超3.8倍，其中，蜈支洲岛、南山文化旅游区、亚龙湾热带天堂森林公园、海南热带野生动植物园、三亚亚特兰蒂斯水世界等成为海南“五一”假期预订最热门的景（区）点。

酒店民宿方面，三亚市的高星酒店预订量同比增长超3.9倍，民宿预订量同比增长超9.3倍。“冲浪胜地”万宁高星酒店预订量同比增长超2.1倍，民宿预订量同比增长6.6倍。

“自由行大放异彩。”海南文华旅业集团有限公司总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为，海南人游海南是“五一”假期的主力军，周边网红打卡地人气攀升，开启“人从众”模式。

“旅游+”新玩法花样多

从“文化艺术盛宴”到“海岛露营”再到“上山入海”，这个“五一”假期，各景区（点）不断推陈出新，打造特色亮点，新玩法丰富“旅游+”新业态。

“五一”假期，海口骑楼老街非遗文创展、才艺展演、传统琼剧、八音演奏、东坡文化等活动轮番上演，为市民游客带来一场文化艺术盛宴。

海南热带野生动植物园策划了以“致敬劳动者 畅游新海野”为主题的系列活动，打造精彩纷呈的海野五一野趣亲子遛娃节、全新国宝展区趣打卡、撸海野热带大熊猫兄弟同款水果串串、“绘声绘色”海野自然美学亲子共创、海野五一科普嘉年华等主题活动，吸引了众多市民游客参与。

游客在蜈支洲岛潜水。蜈支洲岛旅游区供图

蜈支洲岛旅游区解锁多重新玩法，除了推出海南国际潜水节专属优惠产品，还于5月1日至5月14日推出了海洋盛典主题艺术展，让游客在登岛游玩的同时，近距离感受碧海蓝天与装置艺术的完美结合，为“五一”出行游玩多增添了一份乐趣与意义。同时，还推出了各种活动，让广大游客感受海洋世界的魅力。

南湾猴岛生态旅游区则在“五一”期间实现花式“变装”，新增两款超火爆的拍照道具，超出片、萌趣诙谐的视觉反差掀起“五一”旅拍热，趴在大椰子上的慵懒小猴吸引了众多游客驻足拍照，更好地丰富了放空“发呆”的生活调性。

除了“玩海”之外，海岛露营也成了众多人出游的热门选项。藏进山海，约上三五好友，在海滩听听音乐，看一场露天电影，赶一场篝火party，玩一把剧本杀，还有户外烧烤等丰富活动，让身心放松回归自然。

蜈支洲岛全新打造SOLAR营地。蜈支洲岛旅游区供图

冯超介绍，这个“五一”，蜈支洲岛全新打造SOLAR营地，全方位提升游客的体验感、可玩性及互动性，实现“露营+海岛资源”的深度融合和内容共创，颇受市民游客青睐。

“向山而行！”也成为“五一”假期，市民游客休闲旅游的新选择。在五指山热带雨林风景区里，游人络绎不绝，开启雨林旅游探秘之旅。在海口火山口公园，舞蹈表演、儋州调声、树叶吹奏、黎族乐器演奏等丰富多彩的节庆活动吸引了众多市民游客打卡。

“免税+微度假”提升购物新鲜感

来海南度假，享免税购物。作为海南的“金字招牌”，离岛免税购物也是海南又一大旅游吸引物。

为进一步点燃消费者“五一”的免税购物热情，中免集团海南六店推出了覆盖各类热门品类的多项优惠组合。

免税文旅周创意演艺·锦绣中华。cdf海口国际免税城供图

其中，作为“免税+文旅”双轮驱动的旅游零售综合体，cdf海口国际免税城围绕一站式旅游购物场景，不仅推出了香化品秒杀价、时尚品多倍积分和消费满减等优惠促销活动，多家餐饮美食店还推出“五一”专享美食折扣。

此外，围绕海岛旅游特色资源，cdf海口国际免税城推出了微度假活动，打造近郊“微度假”、城市“慢生活”、休闲“深体验”，让市民游客“五一”期间在乐享免税购物的同时，增添度假氛围。

“除了买买买，还看了场阿凡达主题秀，太酷了。”来自成都的游客崔晓和朋友在cdf海口国际免税城，沉浸式体验了一把“吃喝玩乐购”。

与cdf海口国际免税城遥相呼应的是，一场以“听见·爱的声音”为主题的系列活动“五一”期间在cdf三亚国际免税城上演，持续打造多元化的消费场景，提升免税购物新鲜感。

香水化妆品5件7折、3件7.5折，精品和免税酒水品类2件7折、1件8折……三亚海旅免税城在“五一”期间开展了限时特惠主题活动，除了折扣促销、满额赠礼，还与多家国际知名品牌联动，推出多种互动体验的新玩法，无门槛打卡领品牌好礼、现场专业彩妆秀，以及诸多新店快闪店开业，给消费者带来了不少惊喜。

海南不仅要热度更要温度

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，此次“五一”假期旅游需求井喷，“人从众”现象处处可见，显示出旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。这一成绩背后呈现出三大特点：

一是线上平台导流效应明显，其产品和攻略成为游客选择目的地和落地项目的首选；

二是创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、定制旅游等各类玩法备受追捧；

三是新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

展望“五一”后，如何保持旅游消费长期向好的势头，吴若山表示，“必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。”

对此，邢福海表示，未来，南湾猴岛生态旅游区将持续丰富园区内容，强化园区文化建设，积极创作极具创意的道具新面孔，重点围绕景区吸引物（自然猕猴、滨海生物），通过资源整合、活动共创、文化塑情等创新策略拓展景区业态，打造南湾猴岛休闲旅游新名片。

游客在蜈支洲岛露营。蜈支洲岛旅游区供图

冯超则表示，接下来，蜈支洲岛旅游区将持续丰富旅游新产品，推出更多参与性、体验性及互动性强的文旅项目。同时，不断提升服务保障工作，为游客营造舒心的旅行体验，助力游客感受海岛旅游、海洋旅游和体育旅游的魅力。

“这个‘五一’人气指数飙升，流量旺盛，体现出海南作为成熟旅游目的地的深厚底蕴。”麦伟文说，下一步，希望做好温情海南旅游文章，在加大文旅产品创新的同时，进一步提升一线旅游从业者的综合服务水平和以人为本的接待能力，激发文旅消费新活力，让海南旅游不仅有热度，更有温度。（丁文文）

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